For litt over ett år siden fortalte jeg gjennom denne bloggposten at Stormberg fremover kom til å produsere undertøy uten forpakninger eller esker. Vi skulle kle av undertøyet.

Bakgrunnen for avgjørelsen var klimanøytraliseringen av Stormberg og arbeidet for å redusere avfallet og vårt klimafotavtrykk.

Jeg blir selv overrasket over hvor mye emballasje, eller skal jeg si søppel, det er på enkelte type produkter. Undertøy er allerede nevnt. Et annet eksempel er leketøy. Når jeg kjøper leketøy med barna mine, må vi ofte bruke mange minutter på å få pakket leketøyet ut av esken, og når leketøyet er pakket ut, sitter vi igjen med en mengde søppel som både i vekt og volum er mye større enn selve leketøysproduktet.

Enkelte av våre forhandlere i sportsbransjen var skeptiske til valget. Ville Stormbergs ullundertøy, superundertøy, fleeceundertøy, boxershorts osv selge like godt uten de salgsfremmende eskene?

Selv om vi argumenterte med at vi mente undertøyet ville selge minst like godt når de ble eksponert i butikk på kleshengere, fremfor å være pakket inn i esker og andre type forpakninger, vendte enkelte av sportsbutikkene tommelen ned. Enkelte forhandlere valgte bort Stormbergs undertøysprodukter, og tok i stedet for inn andre merkevarer. 

De aller fleste forhandlerne ble imidlertid med oss videre, og det tror jeg ikke de har angret på. Salgsresultatet fra første år med Stormbergs undertøysprodukter produsert uten ekser og forpakning, viser nemlig at vi mer enn doblet vårt undertøyssalg!

Salgstallene er nok godt hjulpet av en god og kald snøvinter både i 2010 og i 2011, men mottakelsen fra forbrukere over hele landet er helt klar: De har vist at de ikke trenger produktene pakket inn i masse mer eller mindre salgsfremmende emballasje for å kjøpe undertøyet. 

Det var riktig å kle av undertøyet.

Se også bloggposten: Transportmyte?